品牌营销策划书格式和范文(精选6篇)。

你知道怎么制定一份长期的岗位策划书吗？策划书一般都是根据活动的具体情况来制定，团队将策划书制定好，才能够更有目标性，编辑为您整理的这篇“品牌营销策划书格式和范文”的内容，相信我这是一个值得投资的项目！

品牌营销策划书格式和范文 篇1

历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。

青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。

九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国AB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。

本次策划书的文本结构如下:

1.前言

2.市场分析：内环境---企业经营分析，产品分析；外环境---竞争对手分析，消费者分析

3.广告战略：广告目标、广告主题、广告创意、广告发布的区域传播

媒介、广告实施的分析。

4.营销策略：促销方式、广告形式、公共关系和宣传的分析。

5.广告经费的预算：直接费用、间接费用。

6.广告效果预测：前期、中期、后期。

品牌营销策划书格式和范文 篇2

1、 一步到位价策略。企业以较低的价格供货给经销商，经销商利润完全靠顺价销售获得，企业不承担经销商在市场运作中产生的各种营销费用。一步到位价使企业几乎没有任何市场风险，但市场开发能力还能得到最大限度提高，适合于中小型啤酒采用。由于一步到位价较低，经销商利润空间较大，对于有资金实力和终端网络的经销商来说比较适合，但这类经销商往往缺乏品牌意识，更加注重短期利润的最大化。

2、 折扣价格策略。企业以稍高但经销商能够接受的价格销售产品给经销商，按经销商销售数量再给经销商一定的折扣，如某品牌采用折扣价格策略，价格为60元/箱，如年度销量低于10000箱，每箱返利10元，10000—20000箱每箱返利11元，20000箱以上每箱返利12元，除此之外还根据经销商执行公司营销政策情况（如是否按公司指导价格销售，是否在公司限定的区域内销售，是否按规定回款等），对经销商不确定性的奖励。折扣价格策略对企业来说单箱利润较高，而且经销商在一年经营周期内对企业的忠诚度更高，因为谁都想拿到年终返利；对于经销商来说，对市场投资信心更足，经营风险相对降低。

3、 参照竞争对手价格策略。为了使自己的产品在价格方面比竞争对手更具优势，企业在认真研究竞争对手价格的基础上，参照竞争对手的价格制订自己的相应价格。国内一些二线品牌紧跟一线品牌价格灵活调整自己的价格，随时保持价格优势，提高了终端的竞争力。如哈啤在与百威和青岛等品牌的竞争中就采用了这一策略。

品牌营销策划书格式和范文 篇3

2、 主题：啤酒狂欢夜节

3、 主体广告语：喝杯啤酒，交个朋友，买得多，实惠多

4、 媒体推广：

1） 电视专题促销广告

2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒节”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的社区生活”这样的话题。

3） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。

4） 播出时段：全天候播放

5、 DM

1）推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式的活动安排详尽告之。

2） DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

6、 气氛布置

1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围

2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

1、 可免费在主促销通道获堆位一个

2、 中厅促销活动可享受最优租金

3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

4、 可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间” ）

品牌营销策划书格式和范文 篇4

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。

青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。2012年，青岛啤酒再度荣获“最受尊敬企业”，并七度登榜《财富》“最受赞赏中国公司”、四度蝉联“中国绿公司百强”等殊荣。2015年，青岛啤酒畅销全球85个国家和地区，品牌价值1055.68亿元，继续蝉联中国啤酒第一品牌。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！

品牌营销策划书格式和范文 篇5

一般工作思路：

1、完成《品牌调研诊断报告》相关工作。

2、完成品牌设计策划工程：新品牌则做《品牌设计策划工程》;老品牌则做《品牌优化工程》，完成品牌革新、优化;

或者，考虑重做《品牌手册》(如：品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划)。

或者，考虑做单项工作，如：企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。

3、完成HR优化管理(重点是聘才、用才，以及考核、激励、培训等等)。

4、完成《当季产品企划工程》。

5、完成《整合营销传播推广策划》。

6、经常做督导(定期或不定期);每季度均有所重点突破工程;多做总结、多做激励，高调做品牌、诚实做人、实在做事。

注意：业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出来的，而是督导、检查、总结出来的，这也是最引人称道的日本丰田公司的精益管理。

2、本策划纲要需要撰写时间___天。

3、本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。

4、本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用天，其中电脑管理系统天，VI系统天，质量管理程序系统天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在___天完成。

5、本策划的编制不希望影响正常业务开展，需名业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。

6、根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师__名，平面设计__名，业务助理__名(其中媒介师__名、市调师__名、文案师__名、人力师__名、其他__名)，电脑程序员__名。

一、国内市场概况。

据市场分析显示，_______所以现要迫切的建立起自已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建立起差异化，形成特色的品牌。

_______优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。

在我国_____竞争很激烈，但仍有很大发展空间。

1、起步阶段：年月——年月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额800万元，完善各项管理程序和提高设计档设。

2、发展阶段：年月——年月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额2500万元。

3、完善阶段：年月——年月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额超过5000万元。

4、成熟阶段：年月——年月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，

计划营业额达到8000万元。

5、稳步发展阶段：年月以后，发展二线产品、三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。

一、品牌特点：

1、设计讲究简洁、自然、清新，时尚，________________________

2、以______________为主，_______________________________________________

品牌营销策划书格式和范文 篇6

标题：品牌营销策划：打造卓越品牌的四大关键因素

品牌营销是企业成功的关键之一。一个强大的品牌在市场竞争中能够脱颖而出，吸引更多的顾客，并在长期中保持盈利能力。本文基于多年的工作经验，总结了品牌营销策划中的四个关键因素，旨在帮助企业建立卓越品牌。

一、明确品牌定位

品牌定位是品牌营销的基础。企业需要明确自己的目标受众、品牌核心价值和差异化竞争优势。通过市场调研和分析，可以了解目标受众的需求和偏好，以此为基础制定精确的品牌定位。同时，品牌的核心价值需要准确传达给顾客，让他们在决策时选择的产品或服务。差异化竞争优势则是区别于竞争对手的重要标志，帮助企业在市场中脱颖而出。

二、打造品牌形象

品牌形象是构建消费者对品牌的认知和情感的重要途径。企业需要通过创造独特的品牌视觉形象、品牌语言和品牌故事来打造品牌形象。视觉形象包括标志、标识、色彩等，应该具有辨识度、亲和力和美感。品牌语言是品牌与顾客沟通的语言，应该贴近受众，清晰简洁，同时也要与品牌核心价值相契合。品牌故事则是通过讲述品牌背后的故事来打造品牌形象，增强顾客对品牌的认同感。

三、多渠道传播

品牌营销的核心是传播。企业需要选择合适的渠道与目标受众进行有效的沟通。传统媒体如电视、广播和报纸仍然是重要的传播渠道，但随着社交媒体和互联网的发展，品牌也需要适应新媒体时代的变化。企业可以利用社交媒体平台建立与顾客的互动关系，通过有趣的内容和活动吸引他们的关注并进行传播。与KOL（关键意见领袖）的合作也是一种有效的品牌传播方式，借助他们的影响力来扩大品牌知名度。

四、品牌维护和升级

品牌维护是品牌营销的重要环节。企业应该积极倾听顾客的反馈，及时处理消费者投诉和问题，建立积极的顾客关系。同时，因应市场和消费者需求的变化，企业需要定期对品牌进行升级和创新，以保持品牌的竞争力。品牌维护和升级需要领导层的支持和投入，并与所有部门紧密合作。

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品牌营销策划的成功离不开明确的品牌定位、卓越的品牌形象、多渠道的传播和及时的品牌维护。通过不断地精益求精和创新，企业可以建立卓越品牌，赢得市场份额和消费者信任。